Identyfikacja wizualna projektu FizjoKompetencje - case study

FizjoKompetencje - jak zaprojektować identyfikację wizualną dla projektu medycznego opartego na danych?

Są projekty, w których najważniejsze jest zrobić coś efektownego. Są też takie, w których projektant musi przede wszystkim wiedzieć, kiedy nie przesadzić.

FizjoKompetencje zdecydowanie należały do tej drugiej kategorii.

To projekt związany z fizjoterapią - obszarem, w którym od lat realizuję projekty komunikacyjne, marketingowe i graficzne. Tym razem zadanie było szczególnie ciekawe, bo trzeba było połączyć kilka światów: medycynę, badania, edukację i komunikację wizualną.

Od podstaw powstała identyfikacja projektu, a później cały system materiałów wykorzystywanych do prezentowania jego wyników. Łącznie z opracowaniami graficznymi danych z ogólnopolskiego badania.

Punkt wyjścia: kompetencje, które cały czas się rozwijają

FizjoKompetencje to projekt dotyczący tego, jak fizjoterapeuci w Polsce wykorzystują swoje kompetencje zawodowe, czy obecne kwalifikacje odpowiadają potrzebom pacjentów oraz w jakich obszarach zakres tych kompetencji mógłby się w przyszłości rozwijać.

Nie chciałem tworzyć kolejnego medycznego znaku opartego na krzyżu, sylwetce człowieka, kręgosłupie albo abstrakcyjnej fali sugerującej „zdrowie”. To byłoby zbyt dosłowne. Punktem wyjścia stało się ciągłe doskonalenie kompetencji.

Dlatego w sygnecie pojawiła się strzałka zamknięta w kole. Prosty motyw, ale dobrze oddający charakter projektu: rozwój nie jako pojedynczy etap, tylko proces, który właściwie nigdy się nie kończy.

To jeden z tych przypadków, w których znak nie potrzebuje skomplikowanej historii dopisanej po fakcie. Jego forma wynika bezpośrednio z idei projektu.

Kolorystyka bez klasycznego „medycznego niebieskiego”

Przy tworzeniu palety kolorystycznej inspiracją był sposób budowania skal kolorów znany między innymi z Tailwind CSS. Zamiast ograniczać identyfikację do jednego głównego koloru i kilku przypadkowych dodatków, powstał szerszy system odcieni.

To było istotne z bardzo praktycznego powodu. FizjoKompetencje nie miały funkcjonować wyłącznie jako logo na stronie czy zdjęciu profilowym. Identyfikacja musiała poradzić sobie z postami, wykresami, prezentacją danych, wyróżnieniami, nagłówkami i bardziej rozbudowanymi materiałami edukacyjnymi.

Przy takim projekcie kolor przestaje być wyłącznie ozdobą. Zaczyna pomagać w organizowaniu informacji.

Logo było dopiero początkiem

Sama identyfikacja wizualna była w rzeczywistości fundamentem dużo większego systemu komunikacji. Na potrzeby FizjoKompetencji powstała cała seria materiałów do social mediów - od prostszych publikacji po grafiki prezentujące konkretne wnioski i dane.

I tutaj projekt zaczął mocno różnić się od standardowej obsługi komunikacji marki. Bo zaprojektowanie posta z jednym hasłem jest stosunkowo łatwe. Zaprojektowanie grafiki, która ma poprawnie przedstawić wyniki badania, jest już zupełnie innym zadaniem.

Projektowanie danych, których ktoś faktycznie chce przeczytać

Jednym z celów opracowań było przełożenie wyników badania na język, który będzie zrozumiały również poza samym raportem. Nie każdy odbiorca przeczyta kilkadziesiąt stron opracowania. Znacznie więcej osób zobaczy pojedynczą grafikę w social mediach.

Taka grafika nie może zastępować pełnego badania, ale może zrobić coś bardzo ważnego: zainteresować wynikiem, pokazać jego skalę i zachęcić do poznania kontekstu. Dlatego poszczególne materiały nie były traktowane jako osobne, przypadkowe kreacje. Powstał system.

Stała typografia, hierarchia informacji, skala kolorystyczna, sposób prezentowania danych i elementy identyfikacji sprawiały, że kolejne publikacje można było rozpoznać jako część FizjoKompetencji, nawet zanim odbiorca zobaczył logo.

Czego ten projekt nauczył mnie o designie dla branży medycznej?

Przede wszystkim kolejny raz potwierdził jedną rzecz: dobry design medyczny nie powinien próbować być najważniejszym elementem komunikatu. Ma pomagać odbiorcy: porządkować skomplikowane informacje, pokazywać zależności, budować wiarygodność i sprawiać, że treść ekspercka nie wygląda jak ściana tekstu, ale też nie zamieniać poważnych danych w instagramową infografikę pozbawioną kontekstu.

Im więcej danych trafiało do projektu, tym ważniejsze stawało się nie to, co jeszcze można dodać, tylko co można usunąć bez utraty informacji.

FizjoKompetencje - branding, który musiał udźwignąć coś więcej niż logo

Finalnie FizjoKompetencje stały się dla mnie projektem znacznie szerszym niż stworzenie znaku i palety kolorystycznej.

Powstała od podstaw identyfikacja wizualna, system komunikacji oraz seria materiałów pozwalających prezentować dane i wnioski dotyczące polskiej fizjoterapii w spójny i czytelny sposób.

To właśnie takie realizacje lubię najbardziej.

Takie, w których design nie kończy się na przygotowaniu estetycznej makiety, ale musi poradzić sobie z prawdziwą treścią, prawdziwymi danymi i odbiorcą, który powinien zrozumieć je szybciej dzięki temu, że projektant wykonał wcześniej swoją robotę.

Bo szczególnie w komunikacji medycznej dobry projekt graficzny nie powinien komplikować informacji. Powinien sprawić, że skomplikowana informacja staje się prostsza do zrozumienia.

Bezpłatna konsultacja