Prezentacja produktowa dla branży medycznej - Finezjo - case study

Prezentacja produktowa dla branży medycznej. 96 slajdów dla Finezjo

96 slajdów o aplikacji medycznej. Sporo wykonanej pracy, wiele makiet i kolejne zadania przed zespołem. Do tego decydenci, którzy mieli zrozumieć, w jakim miejscu znajduje się produkt. Tak wyglądał punkt wyjścia do zaprojektowania prezentacji Finezjo - aplikacji do prowadzenia dokumentacji medycznej dla fizjoterapeutów.

Odpowiadałem za projekt graficzny, układ treści, skracanie tekstów wspólnie z prelegentem i animacje. Całość miała łączyć precyzję potrzebną w branży medycznej ze swobodą wizualną prezentacji marketingowej. A przy tym wyglądać jak naturalna część produktu, który nie miał jeszcze pełnej księgi marki.

Prezentacja aplikacji medycznej ma inne zadanie niż prezentacja naukowa

W moim portfolio są już prezentacja na obronę doktoratu z branży medycznej oraz prezentacje naukowe dla fizjoterapeutów i wiele innych. Finezjo wymagało innego podejścia.

Tutaj trzeba było opowiedzieć o produkcie: pokazać jego aktualny stan, uświadomić skalę pracy wykonanej przez zespół i przedstawić to, co pozostawało do zrobienia. Prezentacja miała wspierać wystąpienie przed decydentami.

To zmienia sposób projektowania. Obok czytelności i dokładności pojawia się miejsce na metaforę, ruch i mocniejszy akcent wizualny. Marketingowy charakter tej prezentacji wynikał właśnie ze sposobu opowiadania o aplikacji.

Nie oznaczało to jednak pełnej dowolności. Każdy efekt musiał pasować do treści i do tego, jak prowadzący zamierzał ją przedstawić.

Jak zaprojektować spójną prezentację bez pełnej księgi marki?

Punktem wyjścia może być sam produkt. W projekcie Finezjo przeanalizowałem kolory, krój pisma, hierarchię informacji oraz proporcje nagłówków i tekstu w aplikacji. Na tej podstawie zbudowałem język wizualny prezentacji. Brak pełnej księgi marki oznaczał dodatkową pracę analityczną, ale aplikacja dostarczała konkretnych wskazówek.

Najpierw wszedłem do produktu

Od klienta otrzymałem treść i dostęp do Finezjo. Ten dostęp był istotną częścią pracy projektowej.

Zacząłem od pobrania kolorów tła i tekstu oraz zidentyfikowania użytego fontu. Następnie przyjrzałem się temu, jak w aplikacji układane są informacje: co przyciąga uwagę jako pierwsze, jak duże są nagłówki względem treści i jakie proporcje budują charakter interfejsu.

Dzięki temu mogłem podejmować decyzje na podstawie istniejącego projektu. Przy 96 slajdach takie zasady mają znaczenie - pomagają utrzymać wspólny charakter całości mimo zmieniającej się zawartości.

Samo logo nie zapewnia spójności

Umieszczenie logo w rogu slajdu jest proste. Trudniejsze jest zaprojektowanie całej prezentacji tak, żeby odbiorca rozpoznawał w niej ten sam produkt. Dlatego analiza Finezjo sięgała dalej niż kolory i znak. Obejmowała również typografię i sposób porządkowania treści. To z tych elementów powstała podstawa układów slajdów.

96 slajdów i wspólna praca nad każdym nadmiarem tekstu

Pierwotny pomysł na prezentację był znacznie dłuższy. Materiału było dużo, a prelegent miał do opowiedzenia historię pracy całego zespołu.

Moim zadaniem było również pomóc mu ubrać tę treść w krótsze słowa. Wspólnie poprawialiśmy teksty, szukaliśmy zwięźlejszych sformułowań i dopracowywaliśmy to, co ostatecznie trafiało na ekran.

Krótsze zdania wymagają rozmowy

W takiej pracy nie wystarczy mechanicznie usunąć połowy akapitu. Trzeba zrozumieć, co autor chce powiedzieć i które informacje są dla niego istotne. Współpraca z prelegentem pozwoliła zachować sens, a jednocześnie odciążyć slajdy. Finalna prezentacja liczyła 96 slajdów, ale nie była przeładowana tekstem. Krótsze komunikaty zostawiały prowadzącemu przestrzeń na omówienie tematu.

To ważna część projektowania prezentacji produktowych w branży medycznej: układ graficzny i redakcja treści wpływają na siebie. Czasem największą poprawę przynosi kilka dobrze dobranych słów.

Jak pokazać skalę pracy nad aplikacją w prezentacji produktowej?

Skalę pracy nad produktem można pokazać za pomocą prostej wizualizacji, w której elementy odpowiadają konkretnym jednostkom wykonanej pracy. W prezentacji Finezjo zastosowałem kropki reprezentujące przygotowane makiety aplikacji. Ich nagromadzenie tworzyło wizualny punkt odniesienia dla wypowiedzi prelegenta i pozwalało przedstawić rozmiar projektu bez sprowadzania slajdu do samej liczby.

Czy prezentacja dla branży medycznej może mieć animacje?

Tak, jeśli ich użycie wynika z celu prezentacji i sposobu prowadzenia wystąpienia. W Finezjo animacje pojawiały się w wybranych momentach. Ich rozmieszczenie wymagało rozmowy z prelegentem o tym, które slajdy będzie omawiał długo, a przez które przejdzie w kilka sekund.

Sygnet jako przejście między slajdami

Jednym z efektów był sygnet Finezjo przechodzący przez ekran i zasłaniający cały slajd. Znak produktu stał się elementem animowanego przejścia. Było to rozwiązanie mocno związane z identyfikacją aplikacji. Dawało też prezentacji bardziej wyrazisty, marketingowy charakter.

Taki efekt trzeba jednak dawkować. Jeśli slajd pozostaje na ekranie przez kilka sekund, logo nie może co chwilę „latać” przed oczami odbiorców.

Tempo animacji zaczyna się od tempa prelegenta

Dlatego ważną częścią pracy było omówienie przebiegu wystąpienia. Musiałem wiedzieć, przy których slajdach prowadzący zatrzyma się na dłużej, a które będą krótkim akcentem.

Dopiero w tym kontekście można sensownie zdecydować, gdzie zastosować mocniejsze przejście. Efekt oglądany samodzielnie może wyglądać dobrze, a podczas wystąpienia pojawiać się zbyt często.

Co obejmował projekt prezentacji produktowej Finezjo?

Dla Finezjo przygotowałem 96-slajdową prezentację produktową przeznaczoną do wystąpienia przed decydentami. Zakres obejmował analizę wyglądu aplikacji, opracowanie układów slajdów, skracanie treści wspólnie z prelegentem oraz animacje dopasowane do przebiegu wystąpienia. Ze względu na niepubliczny charakter części informacji w portfolio MattMedia pokazuję wybrane slajdy i omawiam decyzje projektowe.

Ten projekt dobrze pokazuje moje podejście do prezentacji produktowych i marketingowych dla branży medycznej. Najpierw poznaję produkt i treść, potem rozmawiam z osobą, która będzie występować. Z tego wynikają układy, metafory i ruch.

Masz aplikację medyczną lub produkt, który trzeba przedstawić decydentom? Odezwij się - zacznijmy od tego, co odbiorcy mają zrozumieć po Twoim wystąpieniu.

Bezpłatna konsultacja