Redesign marki kancelarii Baka&Pękalski - case study

Czasami nie trzeba projektować marki od nowa. Trzeba wiedzieć, czego nie ruszać.

Kancelaria Radców Prawnych Baka&Pękalski trafili do mnie z konkretnym zadaniem: zaprojektować i wdrożyć nową stronę internetową kancelarii. Dość szybko okazało się jednak, że zanim zaczniemy projektować stronę, warto uporządkować samą markę.

Nie chodziło o rewolucję. Wręcz przeciwnie.

Klient był mocno przywiązany do dotychczasowego sygnetu - znaku paragrafu zamkniętego w kole - dlatego od początku było jasne, że zostaje. I dobrze. Redesign nie zawsze powinien polegać na wyrzuceniu wszystkiego do kosza tylko dlatego, że „robimy nowe” dla “robienia nowego”.

Pole do zmian pojawiło się gdzie indziej: w kolorystyce, typografii i sposobie, w jaki logo działa w różnych skalach.

Mniej krzyku, więcej pewności

Pierwszą zmianą był kolor.

Dotychczasowa czerwień była bardzo intensywna i mocno dominowała nad resztą identyfikacji. Zamieniłem ją na bardziej przygaszony, głębszy odcień - nadal jednoznacznie czerwony, ale znacznie spokojniejszy i bardziej „królewski”.

Co ważne, była to zmiana ewolucyjna.

Nowa identyfikacja nadal pozostaje blisko poprzedniej, dzięki czemu kancelaria nie musi jednego dnia wymieniać wszystkich wizytówek, roll-upów, banerów i materiałów firmowych. Marka może przechodzić na nowy system stopniowo, bez wizualnego chaosu pomiędzy starą a nową wersją.

Logo, które dobrze wyglądało… dopóki go nie zmniejszyliśmy

Drugim problemem była typografia.

Ciężki Arial Black został zastąpiony znacznie lżejszym krojem, który lepiej pasuje do nowego charakteru marki i daje całej identyfikacji więcej oddechu.

Przy pracy nad logo wydarzyła się jednak rzecz, którą bardzo lubię w projektowaniu: coś, czego na dużym ekranie praktycznie nie było widać, stało się oczywiste po zmniejszeniu znaku.

Nazwiska Baka i Pękalski zaczynały zlewać się ze sobą, a w mniejszym formacie logo przestawało być czytelne.

Rozwiązaniem okazał się znak „&”. Zamiast traktować go wyłącznie jako separator, stał się jednym z ważniejszych elementów logotypu - został pogrubiony i wyróżniony innym kolorem.

Drobna zmiana, ale bardzo konkretna funkcja: rozdziela nazwiska, poprawia czytelność i jednocześnie nadaje logotypowi trochę więcej charakteru.

System zamiast jednego logo

Redesign nie skończył się na poprawieniu jednego pliku.

Powstała kompletna paleta kolorystyczna oparta na czerwieniach, głębokich ciemnych barwach i neutralnych odcieniach, dzięki którym komunikacja kancelarii może być jednocześnie profesjonalna, spokojna i jednoznacznie kojarzyć się z branżą prawną.

Logo przygotowałem od podstaw w wektorach oraz w kilku wariantach użytkowych: poziomym, pionowym i w wersji negatywowej.

Dzięki temu identyfikacja działa zarówno na stronie internetowej, jak i w dokumentach, prezentacjach, materiałach drukowanych czy niewielkich formatach.

Czasami naprawdę nie potrzeba wiele

W tym projekcie nie chodziło o stworzenie zupełnie nowej marki. Chodziło o zachowanie tego, co już działało, i poprawienie elementów, które przez lata zaczęły ją wizualnie postarzać.

Zmiana odcienia czerwieni. Lżejsza typografia. Lepsza czytelność nazwisk. Mocniejszy znak „&”. Spójny system kolorystyczny. Kilka pozornie niewielkich decyzji, które razem zmieniły sposób, w jaki marka Baka&Pękalski jest odbierana.

Bo czasami niewiele potrzeba, żeby marka wyglądała jak nowa. Trzeba tylko wiedzieć, które elementy naprawdę warto zmienić.

Bezpłatna konsultacja